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SECRETARIA DE EDUCACIÓN PÚBLICA
SUBSECRETARIA DE EDUCACIÓN
OBLIGATORIA
SUBSECRETARIA DE EDUCACIÓN MEDIA
SUPERIOR
DIRECCIÓN
DE BACHILLERATOS ESTALES Y PREPARATORIAS ABIERTAS
BACHILLERATO
“DAVID ALFARO SIQUEIROS”
CLAVE: 21EBH0794X
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CICLO ESCOLAR 2017-2018
SEMESTRE B
CASO DE NEGOCIOS
TRABAJO INTEGRADOR FINAL
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
1.
PLANEACIÓN
ESTRATÉGICA
1.1.
GIRO
1.2.
MISIÓN
1.3.
VISIÓN
1.4.
VALORES
1.5.
FILOSOFÍA
1.6.
FODA
1.7.
ESTRUCTURA
ORGANIZACIONAL
2.
MERCADOTECNIA
2.1. ANALISIS DEL MERCADO ACTUAL
A.
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO
B.
INFORME DEL PRODUCTO
C.
INFORME DE COMPETIDORES
D.
INFORME DE DISTRIBUCIÓN
2.2. SEGMENTACIÓN
DEL MERCADO
2.2.1. DEFINIR MERCADO METAY DESCRIBIR ESTRATEGIA
A.
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
B.
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
C.
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
D.
SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL
E.
DEFINICIÓN DEL MERCADO META
F.
ESTRATEGIA DE MARKETING
2.3. ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
2.3.1. VENTAJA COMPETITIVA
2.3.2.
PROPUESTA DE VALOR Y JUSTIFICARLA
2.3.3. DECLARACIÓN DE POSICIONAMIENTO
2.4. MEZCLA DE MERCADOTECNIA
2.4.1.
PRODUCTO O SERVICIO
A. ATRIBUTOS DEL SERVICIO O PRODUCTO:
CALIDAD,
CARACTERISTICAS, DISEÑO.
B. MARCA
C. VALOR DE SERVICIOS DE APOYO AL
PRODUCTO
2.4.2.
PRECIO
A. ESTRATEGIA DE PRECIO
2.4.3.
PLAZA
A. TIPO DE CANAL DE DISTRIBUCIÓN
B. FUNCIONES DE LOGISTICA
2.4.4.
PUBLICIDAD
A. ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS
B. ESTABLECIMIENTO DEL PRESUPUESTO
PUBLICITARIO
C. ESTRATEGIA PUBLICITARIA
a. Creación del mensaje
b. Selección del medio
publicitario
3.
ESTUDIO
FINANCIERO
3.1.
PUNTO
DE EQUILIBRIO
3.2.
VIABILIDAD
DEL PROYECTO
4.
BIBLIOGRAFÍA
(METODOLOGÍA APA)
CONCLUSIÓN
ANEXOS
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